Stratégie de contenu SEO : les clés d’une opération rondement menée !

Si pour vous SEO ressemble plus au nom d’un burger de chez McDo qu’à une stratégie sur le web (ou même si vous pensez être déjà incollable sur le sujet), vous êtes sur la bonne page ! Du choix du mot-clé parfait à la rédaction de votre contenu, on vous donne toutes les clés d’une stratégie de contenu SEO bien menée.

D’ailleurs, si vous rêvez d’une stratégie de contenu aux petits oignons, suivez les étapes de notre recette !

Le SEO, kézako ? 👀

Commençons par le commencement : le SEO, c’est quoi exactement ?

“Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel pour les intimes, représente l’ensemble des techniques visant à optimiser un site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche, principalement Google. “

D’ailleurs, le SEO repose sur trois piliers principaux :

🌟 Optimisation technique (structure du site, vitesse de chargement, compatibilité mobile, etc.).

🌟 Optimisation du contenu (mots-clés et son champ sémantique, qualité du contenu, pertinence).

🌟 Popularité (acquisition de liens externes ou backlinks pour renforcer l’autorité du site).

Miser sur le SEO : une stratégie (carrément) efficace !

Le SEO est un outil particulièrement efficace pour générer du trafic et se positionner sur une infinité de requêtes. Et ce n’est pas tout ! Le SEO :

👉 Offre un trafic organique et gratuit : contrairement au référencement payant (SEA), le référencement naturel vous permet de générer du trafic gratuit sur le long terme sur votre site web. D’ailleurs, une fois bien référencé, un site peut attirer des visiteurs sans avoir à payer pour chaque clic… Une stratégie plutôt rentable sur la durée, on est bien d’accord ! En parlant de trafic, on vous dit juste ici comment faire grimper celui de votre site internet.

👉 Capture les intentions de recherche : le référencement naturel peut cibler des utilisateurs qui effectuent des recherches actives, ou même des recherches larges ! Dans le premier cas, les utilisateurs ont déjà un intérêt pour votre destination, ou votre marque. Alors forcément, en apparaissant dans les premiers résultats pour ces utilisateurs, on sait qu’ils sont plus enclins à devenir de véritables clients. Dans le second cas, on se positionne sur des requêtes larges, où l’internaute ne nous connaît pas… encore ! 😉

👉 Améliore la visibilité et la notoriété : être en tête des résultats de recherche (notamment chez notre copain Google) améliore la crédibilité de votre site. Le saviez-vous ? Les internautes perçoivent généralement les premiers résultats comme plus fiables et pertinents ! Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le premier résultat sur Google obtient 22% de taux de clic, quand la moyenne est de 3 à 5% sur le reste de la première page. Miser sur le SEO, ça vaut le coup, non ?

👉 Permet de faire durer et stabiliser les résultats sur Google : bien que le référencement naturel demande un travail de longue haleine (on le sait trèèèès bien chez Les Conteurs), il offre des résultats durables en termes de positionnement sur les moteurs de recherche. Si les campagnes publicitaires stoppent dès que l’on arrête de payer, un bon travail de SEO peut maintenir un flux de visiteurs sur Google pendant des mois… voire des années ! Enfin, si l’on surveille bien les pages et qu’on pense à les optimiser au fur et à mesure. 🤓

👉 Améliore l’expérience utilisateur (UX) : un site bien optimisé pour le SEO est souvent plus rapide, mobile-friendly et mieux structuré ! Ces améliorations ne plaisent pas seulement à Google et aux moteurs de recherche, elles rendent également la navigation plus agréable pour les utilisateurs. Et des internautes heureux, ce sont des utilisateurs qui reviennent sur votre site web !

👉 Est complémentaire avec d’autres stratégies marketing : pour faire simple, le SEO et les autres canaux de marketing digital, ce sont un peu les Timon et Pumba du web : ils sont inséparables. Eh oui, un contenu optimisé pour le référencement peut être partagé sur les réseaux sociaux, ou des newsletters peuvent rediriger vers vos articles SEO. Ça, c’est de l’entraide.

Miroir, mon beau miroir, dis-moi sur quel mot-clé me positionner 🪞

Lorsqu’on met en place une stratégie SEO, l’objectif n’est pas seulement de bien se positionner sur Google, mais de le faire sur des mots-clés qui sont recherchés par les internautes et qui génèrent du trafic qualifié ! On vous donne tous nos tips pour trouver le mot-clé :

👉 S’assurer que le mot-clé est recherché : avant d’optimiser un contenu, il faut d’abord vérifier si le mot-clé visé est réellement recherché par les internautes. Se classer en première position sur un mot-clé qu’aucun internaute ne tape sur Google ne génère aucun trafic et n’a aucun impact !

📌 L’astuce de l’agence : même si un mot-clé semble pertinent, il peut y avoir des centaines de concurrents déjà bien positionnés. Il est donc intéressant de viser des mots-clés de longue traîne (plus spécifiques, avec un volume de recherche plus faible, mais moins concurrentiels). 😉

👉 Réfléchir à l’intention de l’internaute : l’intention de l’internaute va influencer le type de contenu que vous allez produire. Il est important de se demander pourquoi l’utilisateur fait cette recherche… Et ce qu’il espère trouver ! On distingue trois grandes catégories d’intention de recherche :

• L’intention informationnelle : plus le mot-clé est proche de la notoriété, moins la concurrence est rude (généralement, mais pas systématiquement !). L’effort est donc plus long pour faire progresser l’internaute jusqu’à la vente (il faudra collecter sa donnée pour continuer de l’inspirer… avant d’espérer lui vendre quelque chose). Exemples : « Que voir en Normandie ? », « Meilleures randonnées en Bretagne ». 

• L’intention transactionnelle : on est prêt à acheter ou à réserver un service. Exemples : « Hôtel Paris », « Location de voiture à Caen ». À noter que plus les mots-clés sont proches de la vente, plus la concurrence sera rude. Le nombre de recherches est plus élevé, et la conversion est quasi immédiate : l’internaute est déjà en phase de vente ! (D’ailleurs, on vous dit tout sur les pages de vente par ici.)

👉 Selon l’intention de recherche de l’internaute, le contenu doit être adapté ! Nous vous conseillons de créer du contenu éditorial riche, avec des conseils, des itinéraires, et des recommandations pour vos mot-clés informationnels, et des contenus orientés sur les conversions pour les mots-clés transactionnels : pousser des offres concrètes, intégrer des boutons d’appel à l’action ou même des formulaires de réservation !

👉 Aller chercher des mots-clés plus larges ou adjacents : n’hésitez pas à élargir la recherche pour inclure des mots-clés génériques pour une stratégie SEO efficace. Si vous êtes l’Office de Tourisme de la ville de Caen, vous pourriez par exemple vous positionner sur le mot-clé “week-end Normandie”, en plus de “week-end Caen”. Eh oui, “week-end Normandie” est 23 fois plus recherché que le ce dernier (plus de 1500 recherches contre moins de 100 !). Sinon, profitez du rayonnement d’une destination connue près de chez vous ! Par exemple : “week-end proche de Paris” ou encore “week-end à 1h de Paris en voiture”.

👉 Cibler des mots-clés spécifiques à votre destination : les spots les plus connus de votre destination représentent également des mots-clés intéressants !

Par exemple :

• Des noms de lieux (« Mont-Saint-Michel », « Plages du débarquement en Normandie »).
• Des événements locaux (« Festival de cinéma à Deauville »).
• Des attractions spécifiques (« Château de Caen »).

Trouver le juste prix titre 🤓

Vous avez identifié vos cibles et objectifs, votre mot-clé et l’intention de recherche associée ? Alors vous êtes fin prêt à débuter notre partie préférée : la rédaction ! ❤️

Du plan aux titres, en passant par les balises, on vous dit tout, tout… Sur un contenu efficace et optimisé pour le SEO.

Plan du contenu : définir une structure claire et cohérente

Avant de commencer la rédaction de vos textes, il est essentiel d’établir un plan clair. Le contenu doit répondre à des questions précises, être bien organisé, et couvrir tous les aspects du sujet pour être pertinent !

🌟 On analyse les besoins de l’audience : quelles sont les questions que les utilisateurs se posent sur ce sujet ? Quels sont les mots-clés qu’ils utilisent pour rechercher des informations ?

🌟 On identifie l’objectif : quel est le but de ce contenu ? Informer, vendre, éduquer, divertir ?

Le squelette du contenu et ses titres

Google et les moteurs de recherche de façon générale, accordent une grande importance à la structure d’un texte pour comprendre sa hiérarchie et ses thématiques principales. Pour l’optimiser, rien de plus simple :

H1 (Titre principal) : chaque page doit avoir un seul H1, qui reprend le mot-clé principal. Il doit être accrocheur, informatif et donner une idée claire du sujet.

📌 Exemple : « Le top 10 des incontournables pour visiter l’Alsace”

H2 (Sous-titres) : les H2 structurent les parties principales du contenu. Chaque section doit avoir un titre H2 qui résume l’idée clé, tout en intégrant des variantes du mot-clé.

📌 Exemple : « Visiter Strasbourg : des canaux aux colombages »

H3 (Sous-sections) : utilisés pour diviser davantage les sections principales, les H3 permettent de détailler et de rendre le contenu plus digeste.

📌 Exemple : « Se perdre dans le quartier de la Petite France »

L’optimisation des URL et des balises

L’URL doit être courte, descriptive et contenir le mot-clé principal. Évitez les URL générées automatiquement avec des chiffres ou des codes inutiles !

📌 Exemple : /visiter-alsace/

Les balises Meta, quant à elles, sont l’un des éléments SEO les plus importants ! La balise title doit comprendre entre 55 et 65 caractères, et le mot-clé doit être placé au début de préférence. La balise meta description, quant à elle, comprend entre 155 et 165 caractères, et le mot-clé doit être également placé au début (si possible !).

📌 Exemple :

Balise Title : « Visiter l’Alsace : le top 10 des incontournables »
Balise Meta Description : « On vous emmène visiter l’Alsace, de Strasbourg à Colmar, au détour des 10 spots incontournables de la région. »

L’optimisation du contenu avec les mots-clés

Vous l’aurez compris, les mots-clés sont la base de toute optimisation SEO. Mais attention ! Leur utilisation doit être naturelle. On les distille partout dans le texte, sans trop en faire. Le bourrage de mots-clés n’est pas très apprécié : ni par les internautes, ni par Google qui va bien remarquer votre petit manège… Et potentiellement ne pas vous mettre en avant ! 😱

Et qui dit mot-clé principal, dit également mot-clé de longue traîne. Si votre mot-clé principal est “week-end Bretagne”, n’hésitez pas à créer du contenu sur les mots-clés qui gravitent autour : “week-end romantique Bretagne”, “week-end insolite Bretagne”… Vous avez saisi l’idée. 😉

La longueur du contenu à adapter selon le sujet

Il n’y a pas de nombre de mots fixe pour chaque type de contenu, mais en général, un contenu optimisé pour le SEO dépasse souvent les 800-1000 mots. Les sujets plus techniques ou détaillés peuvent atteindre 2000 mots ou plus ! Le tout est de se positionner en fonction de la concurrence.

À noter : même avec le site le plus puissant en SEO et peu de concurrence sur le mot-clé, vous aurez souvent du mal à vous positionner avec un contenu de moins de 300 mots… Ou alors vous avez opté pour le mauvais mot-clé. Dans ce cas, on vous invite à relire la partie à ce sujet. 👆🏻

Rédiger pour Google et les internautes : trouver l’équilibre

Le défi du SEO est de rédiger un contenu qui plaise à la fois aux moteurs de recherche et aux lecteurs. Entre les robots et les humains, il faut apprendre à satisfaire tout le monde ! On vous donne quelques tips :

• Utilisez des phrases courtes et pas trop alambiquées. 
• Intégrez des listes à puces et des sous-titres pour faciliter la lecture (comme celle-ci quoi 😏)
• Pensez à donner des informations pertinentes et utiles pour le lecteur. Les mots-clés, c’est bien. La valeur ajoutée… C’est bien aussi. 

Faut que ça maille 🔗

Le maillage (interne et externe) est un pilier important de toute stratégie SEO ! Il s’agit d’intégrer des liens internes (entre les pages de votre propre site) et des liens externes (backlinks, c’est-à-dire des liens provenant d’autres sites) pour améliorer la visibilité et l’autorité de votre site internet. Ces liens facilitent la navigation pour les utilisateurs et aident Google à mieux comprendre la structure de votre site, ainsi que la pertinence du contenu.

On vous explique plus en détail 👇

Le maillage interne : la structure des liens sur un site internet

Le maillage interne consiste à créer des liens entre les pages de votre site pour guider les visiteurs et les robots d’indexation à travers votre contenu.

Pourquoi le maillage interne est-il important ?

• Il améliore l’expérience utilisateur : les liens internes permettent aux visiteurs de naviguer facilement et d’accéder à d’autres contenus pertinents. Par exemple, un article sur « Les meilleures plages à Nice » pourrait renvoyer vers un article sur « Que faire à Nice en famille » pour prolonger l’expérience de l’utilisateur.

• Il offre une meilleure indexation par Google : les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour explorer et comprendre la structure du site. Un bon maillage interne aide à faire remonter les pages plus profondes dans la hiérarchie du site et à faciliter leur indexation par Google.

• Il permet la répartition de l’autorité SEO : les pages les plus performantes peuvent transmettre une partie de leur autorité (appelée Link Juice) à d’autres pages grâce aux liens internes, ce qui aide à améliorer leur référencement.

📌 Exemple d’optimisation de maillage interne :

Imaginons un site touristique sur la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. L’article sur « Les incontournables de la Côte d’Azur » pourrait inclure des liens internes vers :

« Que faire à Marseille en 3 jours »

« Les plus beaux villages perchés de Provence »

« Restaurants à tester sur la Riviera française »

Stratégie de backlinks : acquérir des liens externes pour votre site

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites et pointant vers le vôtre. Ils sont un facteur clé du classement SEO, car ils sont perçus comme une marque de confiance et d’autorité ! Plus un site internet reçoit de liens provenant d’autres sites fiables et pertinents, plus Google les jugera comme dignes de confiance.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

• Ils améliorent le classement SEO : les backlinks sont l’un des critères les plus importants pour Google. Plus vous avez de liens provenant de sites de qualité, plus l’autorité de votre site augmentera… Et avec elle vos chances de figurer en haut des résultats de recherche !

• Ils augmentent le trafic : les backlinks peuvent également être une source de trafic direct. Si des sites à forte audience (comme des blogs influents ou des sites de presse) pointent vers votre contenu, vous attirez plus de visiteurs qualifiés !

• Ils renforcent la crédibilité : être mentionné sur d’autres sites fiables et reconnus renforce votre crédibilité auprès des utilisateurs, tout simplement !

Qualité des backlinks vs quantité : il est important de noter que tous les backlinks ne se valent pas. Un seul lien provenant d’un site à forte autorité (comme un site de presse nationale, ou un guide reconnu comme Le Routard) peut avoir plus de poids que plusieurs liens venant de petits blogs peu influents !