Lignes & Chartes Éditoriales.
Rédiger une charte éditoriale
qui en dit long…
Cela fait plusieurs mois que vous en parlez mais vous n’avez toujours pas sauté le pas ?
Cette année, faites enfin le choix de la charte éditoriale !
Bonne pour vous et votre marque touristique, elle vous permettra d’insuffler une vraie personnalité à vos contenus et de la méthodologie dans sa production.
Que vous soyez un office de tourisme, un département, une région, une compagnie aérienne, un tour opérateur, avec elle c’est sûr, vous ne passerez plus inaperçu !
La charte éditoriale ou comment
mettre de la méthodologie
dans sa stratégie de contenu
Des contenus vous en créez régulièrement pour votre marque touristique, que ce soit sur votre blog, vos réseaux sociaux ou pour vos supports print…
Vos équipes s’attachent au quotidien à être toujours percutantes et captivantes lorsqu’elles dégainent leur plume.
Mais malheureusement au bout d’un moment, vous vous rendez compte que l’incohérence pointe le bout de son nez au sein même de vos contenus.
Et oui…pas toujours évident de garder le cap avec plusieurs matelots à la barre sans carte et compas.
Alors, pour éviter le naufrage, rien de mieux que définir en amont des lignes directrices dans une charte éditoriale.
C’est quoi une charte éditoriale ?
Pour une marque, la charte éditoriale est un peu comme une bible de rédaction qui dicte à la fois le contexte, les règles et le processus pour produire du contenu.
Bien souvent conçue pas une agence de communication, elle a pour but de donner aux différentes parties prenantes du projet (copywriters, rédacteurs web et print, social media manager, chef de projet), les guidelines pour assurer une homogénéité à la fois sur le fond et sur la forme entre les différents contenus rédigés (articles de blog, newsletter, livres blancs, publications facebook…).
La charte éditoriale est un document collaboratif à utiliser pour toutes vos prises de parole, elle peut être créée à n’importe quel moment de préférence en amont de votre stratégie de contenu.
Nos équipes Conseil sont à votre écoute pour échanger sur tous vos projets.
VOUS SOUHAITEZ CRÉER UNE CHARTE ÉDITORIALE ?
Pourquoi rédiger une charte éditoriale pour ma marque touristique ?
Comme mentionné plus haut, la charte éditoriale permet dans un premier temps de mettre de la méthodologie dans la création de vos contenus en définissant les règles à suivre.
Chacun de vos contenus doit à la fois valoriser la personnalité de votre marque, parler à vos différents publics et répondre à vos objectifs (Notoriété, Stratégie SEO, Développement d’une communauté, Conversion…) peu importe la personne qui en est l’auteur.
La charte éditoriale permet lors de son élaboration, de prendre le temps de se poser les bonnes questions et de mettre à plat :
- La tonalité de marque à adopter
- Les do et don’t en termes de wording
- Les piliers, la promesse et les valeurs de la marque à insuffler à chacune des publications
- Les attentes de vos cibles vis à vis de votre marque
Grâce à ce guide de rédaction, vos équipes gagneront du temps dans la production des contenus et vous serez assuré que chacun suit les mêmes règles d’écriture.
VOUS SOUHAITEZ EN SAVOIR + SUR NOS MÉTHODES ?
Pourquoi rédiger une charte éditoriale pour ma marque touristique ?
Comme mentionné plus haut, la charte éditoriale permet dans un premier temps de mettre de la méthodologie dans la création de vos contenus en définissant les règles à suivre.
Chacun de vos contenus doit à la fois valoriser la personnalité de votre marque, parler à vos différents publics et répondre à vos objectifs (Notoriété, Stratégie SEO, Développement d’une communauté, Conversion…) peu importe la personne qui en est l’auteur.
La charte éditoriale permet lors de son élaboration, de prendre le temps de se poser les bonnes questions et de mettre à plat :
- La tonalité de marque à adopter
- Les do et don’t en termes de wording
- Les piliers, la promesse et les valeurs de la marque à insuffler à chacune des publications
- Les attentes de vos cibles vis à vis de votre marque
Comment rédiger une charte éditoriale efficace ?
Bien trop souvent, les chartes éditoriales sont agréables à lire comme de belles histoires mais difficilement applicables quand il s’agit de passer à la production.
Alors évitons les dépenses inutiles et créons une charte éditoriale qui servira vraiment à vos équipes au quotidien.
Ce qu’il faut faire :
- Créer un document concis, lisible et facile à lire
- Prendre le temps d’expliquer la charte à vos équipes pour ne pas laisser place à l’interprétation de chacun
- Eviter d’intellectualiser des choses qui ne sont pas claires ou contradictoires (ex : une tonalité sérieuse et fun)
- Dire adieu aux mots valises « authentique », “convivial”, ”nature”
- Travailler en amont sur la stratégie de marque afin de créer une charte éditoriale plus puissante
- Faire appel à un professionnel externe qui vous apportera un regard neuf sur votre marque
La charte éditoriale vous permettra d’aborder la création des contenus avec un angle beaucoup plus incisif et créatif afin de vous aider à vous démarquer de vos concurrents.
VOUS VOULEZ CONCEVOIR
VOTRE CHARTE ÉDITORIALE ?
Comment construire ensemble votre charte éditoriale ?
Avant de rédiger la moindre ligne de votre charte éditoriale, nos brand manager accordent un soin particulier à découvrir votre marque.
Cela passe par une séquence d’atelier, une analyse de tous vos supports de communication (réseaux sociaux, brochures, site web…).
Comme nous le disons souvent, il faut d’abord écouter pour comprendre.
La deuxième étape consiste à réaliser et à vous présenter des préconisations qui mettront en lumière votre personnalité de marque.
Une fois validées, nous rédigeons la charte éditoriale et la testons avec vos équipes pour s’assurer qu’elle est bien comprise de tous.
Pragmatiques avant tout, nous sommes fans de l’adage « Done is better than perfect », nous affinons la charte éditoriale selon les résultats et l’impact des contenus.
Nos équipes vous livreront une charte éditoriale au format PDF que vous pourrez partager en interne avec tous vos collaborateurs et utiliser comme référence pour votre stratégie de contenu.
VOUS SOUHAITEZ RÉDIGER VOTRE PREMIÈRE CHARTE ÉDITORIALE ?
Comment construire ensemble votre charte éditoriale ?
Avant de rédiger la moindre ligne de votre charte éditoriale, nos brand manager accordent un soin particulier à découvrir votre marque.
Cela passe par une séquence d’atelier, une analyse de tous vos supports de communication (réseaux sociaux, brochures, site web…).
Comme nous le disons souvent, il faut d’abord écouter pour comprendre.
La deuxième étape consiste à réaliser et à vous présenter des préconisations qui mettront en lumière votre personnalité de marque.
Une fois validées, nous rédigeons la charte éditoriale et la testons avec vos équipes pour s’assurer qu’elle est bien comprise de tous.
Vous en voulez + ?
Découvrez nos autres domaines d’expertise.
Jugez par
vous-même
ce que nous
faisons pour
nos clients :
ET VOUS ?
QUEL EST VOTRE
PROJET ?
Les contenus sont peut-être un détail pour vous
Mais pour nous ils veulent dire beaucoup …
Des formats 100% gratuits autour du marketing de contenus pour le secteur du tourisme :
- Webinaires
- Evènements
- Podcasts
- Livres blancs
- Académie
Toutes les belles histoires ont un début. Contactez-nous.